Британцы ассоциируют Nike с Олимпиадой

В результате масштабного исследования аудитории интернет-порталов Британии показало, что чаще всего в разговорах на тему Олимпийских игр упоминается бренд Nike. При этом Nike не является официальным спонсором Олимпийских игр 2012 в Лондоне и не рекламируется в связи с ней.

С декабря по февраль  компания BrandWatch изучала то, насколько популярны среди интернет-пользователей те или иные бренды. Особый интерес вызывали спортивные бренды, так как в нынешнем году в Британии маркетинговые стратегии практически полностью связаны с предстоящей Олимпиадой. Как ни парадоксально, но очевидным лидером на рынке спортивной одежды и обуви стала компания Nike/ О ней упоминается в 7,7% разговоров об Олимпиаде.

Исследователи предположили, что подобная популярность бренда Nike связана с тем, что любители спорта постоянно видят рекламу Nike со своими любимыми спортсменами  и ассоциации эти оказались настолько сильными, что автоматически были перенесены публикой на масштабное спортивное событие. В частности, совсем недавно завершилась рекламная компания Make it count, в ходе которой аудитория видела черно-белые фотографии популярных британских спортсменов в форме Nike.

Результаты исследования BrandWatch не обрадовали маркетологов компании Adidas, которая как раз является официальным спонсором Лондонской Олимпиады и заплатила за свое участие в качестве генерального спонсора около ста миллионов долларов. При этом в интернет-обсуждениях Олимпиады бренд Adidas упоминается лишь в 0,49% случаев, что на порядок ниже, чем у Nike.

Adidas занимает лишь пятое по популярности место среди олимпийских брендов в Британии. Вторым по популярности брендом является банки HSBC, третьим и четвертым – Coca-Cola и British Airways.