Вечные конкуренты

Сфера быстрого питания – это очень конкурентная среда. В Беларуси это еще не ощущается из-за подавляющего преимущества сети McDonald’s, но в мире разгораются нешуточные маркетинговые войны. Сети ресторанов быстрого питания не могут быть кардинально отличными друг от друга. Набор продуктов, ценник, вкусовые качества и уровень сервиса у них примерно одинаков. Те, кто не выдерживает темпов конкуренции, уходит с рынка.

Довольно известным конкурентом McDonald’s является компания Burger King, противостояние двух мастодонтов в сфере быстрого и дешевого питания ведется давно. В этот раз очко засчитано в пользу Burger King. Они добились того, что с немецких каналов будет снят новый рекламный ролик McDonald’s.

Фактически, маркетинг – это единственное оружие в извечной борьбе, поэтому и одна, и другая компании не чураются запрещенных приемов в рекламе. На этот раз проштрафилась команда McDonald’s, которая сделала «унизительную» для Burger King рекламу. В ролике показано, как у маленького мальчика, покупающего картошку в McDonald’s, раз за разом отбирают старшие школьники. Лишь после того, как он положил картошку из McDonald’s в пакет Burger King, его оставили в покое. В Германии Burger King через суд добился снятия с эфира этого ролика, но все равно лидерство на рынке фаст-фуда удерживает McDonald’s.