Электронная аппаратура для измерения аудитории печатных изданий

Всем известно, как фиксируется, какие каналы и как часто смотрят зрители. Существует специальная аппаратура, которая устанавливается рандомно на некоторые телевизоры и считывает необходимую информацию. Данные анализируют и выясняют, какой объем аудитории имеется у каналов в любое время дня и ночи. Исходя из этих данных, оценивают популярность канала, отдельных программ, телешоу. А самое главное – устанавливают ценники на рекламу. Как оказалось, подобные исследования с некоторых пор доступны и для печатных изданий.

В Германии в качестве эксперимента специальную аппаратуру использовали несколько лет назад. Теперь многие издательские дома практикуют подобные измерения. В России первый подобный эксперимент провели лишь в этом году. Издательский дом «Интермедиагруп» закупил пробную партию специальных считывающих устройств и исследовал, как читают еженедельник «Антенна-Телесемь». Считывающее устройство крепится к журналу, на каждую страницу издания нанесены специальные метки, фиксирующие время просмотра страницы. Эксперимент проводился в Москве и Туле. Оказалось, что в среднем каждую страницу журнала просматривают 2,2 раза, причем среднее время просмотра разворота – 76 секунд. Респонденты менялись еженедельно, так что в эксперименте приняли участие более 160 человек. Издательский дом доволен получившимися результатами и планирует закупить еще больше считывающих устройств для исследования аудитории всех крупных городов, в которых продаются издания «Интермедиагрупп».

Такой способ позволяет с большей точностью оценить контакт аудитории с печатной продукцией, а следовательно, эффективность размещаемой рекламы. Раньше исследования читательской аудитории проводились с помощью телефонных опросов, которые чреваты неточностями и большими погрешностями. Теперь же отчет рекламодателю о проведенной рекламной кампании в прессе станет более детальным и точным.

Раньше издательским домам приходилось постоянно доказывать эффективность и привлекательность рекламы в прессе, теперь же они смогут оперировать достоверными данными. Это дает печатной рекламе шанс успешно конкурировать с телевизионной и интернет-рекламой.