Как повысить эффективность контекстной рекламы

Реклама в Интернете набирает обороты, ее становится все больше, а аудитория все избирательнее. Сейчас интернет-маркетологи столкнулись с тем, что соотношение показов контекстной рекламы и переходов на страницу рекламодателя (CTR) не превышает 2-3%. В начале 2011 года агентством интернет-марекетинга «Matik» было проведено крупное исследование и выработаны 4 шага, помогающие увеличить процент CTR до 8-10.

Шаг 1: избавиться от слишком общих ключевых слов, заменяя их на утонченные формулировки.  Не стоит использовать высокочастотные слова, так как при запросах в поисковике они выводят на большое количество нецелевых показов. Следствием становится уменьшение количества переходов.

Шаг 2: использовать в тексте объявления слова, обозначающие уникальное торговое предложение, как то скидки, акция, цена, подарки и т.п. Безликие «отличное качество» или «мировые стандарты» уже не работают.

Шаг 3: какова бы ни была цена, размещать объявление желательно в рубриках спецразмещения – баннеры, премиум-позиции, зоны гарантированного показа (правая колонка на сайте).

Шаг 4: существует масса дополнительных способов увеличить CTR при контекстной рекламе – визитки, указание адреса и телефона в тексте объявления, размещение ссылок на других сайтах.

Сегодня падение уровня CTR является одной из главных проблем контекстной рекламы сегодня, так что маркетологам и аналитикам предстоит много работы, чтобы найти новые решения для рекламодателей.